Markkinointistrategia (4)

Heti. Mulle. Kaikki. Tänne. Nyt. Näin voisi tiivistää neljä viidestä markkinointitoimistojen asiakkailtaan saamasta briiffistä. Sanat voivat olla eri, mutta viesti on tämä.

Vuosien saatossa kirkastumaan päin oleva oma ajatuksemme tästä kaikesta, jota päivittäin teemme, vaatii alati kirkastamista niin viiteryhmällemme ja asiakkaillemme kuin meille itsellemmekin. Tämä blogi liittyy ehkä eniten jälkimmäiseen.

Tiettyjen perusasioiden on oltava kunnossa, olipa yrityksen tavoitteena sitten kumpi hyvänsä. Ohessa näkemykseni jokaisen yrityksen markkinointiviestinnän minimitasosta armon vuonna 2022.

Nyt meillä on ammattimaisesti laadittu markkinointistrategia. Siis se dokumentti, joka vastaa kysymykseen ”MIKSI?” ja jonka laatimisessa ohimoiden hierominen liittyi liiketoiminnan - ja sitä kautta markkinoinnin - tavoitteisiin.

Markkinointi on vaikeaa ja vaikeammaksi muuttuu. Käytännössä ollaan tultu pisteeseen, jossa pk-yrityksen on todella hankalaa saada markkinointi toimimaan ilman, että se hyppää itse syvään päähän ja opettelee kaiken tarvittavan tai sitten kaivaa kuvetta ja ulkoistaa hyppäämisen - eikä kumpikaan reitti silti suinkaan takaa, että tilanne muuttuisi radikaalisti parempaan. 

Juttelin taannoin yrittäjäkollegan kanssa tulevaisuuden suunnitelmista henkilökohtaisen road mapin näkökulmasta. Hän totesi ynnäilleensä, että tällä tulotasolla hän pystyy jäämään eläkkeelle 60-vuotiaana.

Nyökyttelin hiljaa ja mietin pienessä päässäni, että minä kun olen ajatellut pääseväni kuusikymppisenä vasta vauhtiin!

Tasaisin väliajoin sähköpostiini kilahtaa tarjouspyyntöjä, joissa ei ole suomeksi sanottuna juurikaan järkeä.

Tyypillisesti tällainen tapaus on juuri aloittanut tai uutta puhuria hakeva pk-yritys, jota selvästi joku on ”auttanut” tarjouspyynnön tekemisessä. Pumaskassa on vahvasti kopiokoneen haju – sillä valitettavalla seurauksella, että listattujen toimenpiteiden ja liiketoiminnan tavoitteiden voi nähdä jo pikaisella silmäyksellä olevan vahvasti ristiriidassa ja/tai toimet ovat järkyttävällä tavalla ylimitoitettuja.

Toisin sanoen joko haulit menevät hukkaan tai sitten ammutaan tykillä kärpästä.